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市场乐观·政策利好 国产奶粉品牌齐发力

有数据显示,目前中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。自2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年市场规模达到2221亿元,预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大。2019年6月3日,国家发改委、工信部、农业农村部、市场监管总局、海关总署等七部委联合发布关于印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知,对国产奶粉行业提出更高要求,同时加大政策支持力度。在市场乐观,政策利好的前提下,主流国产奶粉品牌纷纷发力,推动国产奶粉行业发展。

市场乐观·政策利好 国产奶粉品牌齐发力

2019年9月19日,圣元国际集团完成对哈尔滨艾倍特乳业有限公司的收购。事实上,近期圣元一直在通过收购进行扩张,早在2018年5月圣元就先后完成对圣达乳业和金元乳业的收购。圣元的连续扩张,获得了更多配方注册资格,此举意在消化圣元在法国工厂的产能。

2019年9月16日,蒙牛发布公告称将收购澳洲有机婴幼儿配方奶粉制造商贝拉米。贝拉米在中国的影响力不容小觑,2016、2017两年,贝拉米在中国市场的销售额都实现了超过20%的高速增长,贝拉米也非常清楚中国市场对于他们来说具有决定性意义,为了拓展中国市场,做了很多工作。蒙牛完成对贝拉米的收购,意义重大,不但可以获得贝拉米的独家优质有机奶源和奶粉技术,有效扩大蒙牛奶粉业务的超高端板块阵容,同时,蒙牛也能借助贝拉米旗下的婴幼儿有机辅食板块,开拓全新市场。

2019年7月26日,太子乐乳业客户答谢会在上海召开。答谢会现场,太子乐签约影视明星李小萌成为品牌首位形象代言人。此次答谢会上,太子乐宣布与湖南卫视达成战略合作,正式成为湖南卫视《摇啊笑啊桥》第二季的战略合作伙伴。太子乐乳业一路走来,不断优化升级营销方式,将优质安全、营养全面的产品及丰富的育儿知识传递给中国家庭。此次与湖南卫视《摇啊笑啊桥》的合作,开启了太子乐市场营销新模式,实现了太子乐品牌营销新升级。

2019年7月24日,雅士利国际在上海召开发布会,主题为:"为中国宝宝,聚全球的好"2019雅士利全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会。发布会上,雅士利国际同时签约两位明星代言人 姚晨和黄景瑜。姚晨出任雅士利全球品牌大使,黄景瑜出任朵拉小羊全球品牌代言人。由雅士利国际携手爱奇艺,独家冠名冠名的《慢游全世界》也在同期启动。雅士利国际在品牌传播上的一系列动作,可谓来势汹汹。

依托利好政策,国产奶粉行业不断发展,品牌通过多样化的营销方式,提升品牌影响力;在产品生产上,国产品牌奶粉配方、工艺持续升级,逐步向国际领先水平看齐;国产奶粉的产品品质稳步提升,产品产量及市场占有率不断增加,竞争力不断增强;产业结构进一步优化升级,行业集中度进一步加强,促进中国婴幼儿奶粉行业健康发展。

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